学术论文

      变异成语对消费者广告态度和企业感知的影响

      The Influence of Idiom Modifications in Advertising on Consumers' Attitude towards Advertising and Perception of Firm

      摘要:
      变异成语广告是很多企业吸引消费者注意的营销策略,然而实践上人们对变异成语广告的应用向来褒贬不一.实证研究结果显示,变异成语在广告中的呈现既包含积极影响又包含消极影响.它一方面通过增加广告的趣味性提高消费者对企业的感知创新,另一方面又通过降低广告的严谨性降低了消费者对企业的感知信任.此外,调节聚焦状态与变异成语呈现的交互作用会影响消费者的广告态度.当消费者处于趋利聚焦时,消费者对变异成语广告比没有变异成语的相似广告会持有更积极的态度;而当消费者处于弊害聚焦时,变异成语的出现反而消极影响了消费者对广告的态度.
      作者: 李研 李东进
      Author: Li Yan Li Dongjin
      作者单位: 南开大学商学院,天津,300071
      刊 名: 管理评论 ISTICPKUCSSCI
      Journal: Management Review
      年,卷(期): 2013, 25(8)
      机标分类号: F71 TP3
      在线出版日期: 2016年9月18日
      基金项目: 国家自然科学基金项目,教育部人文社会科学青年基金项目