学术论文

      品牌名称元素对消费者感知影响的最新研究进展回顾

      The Influence of Brand Name Elements on Consumers' Perception:Review and Prospect

      摘要:
      品牌名称是品牌资产的重要组成部分,它包含了语音、语义、字体及颜色等多种元素,这些元素的特征会影响消费者的感知和购买行为。本文基于感觉和知觉的相互作用关系,探讨了品牌名称元素影响消费者行为的一般路径,并从四个主要方面对其主要表现进行了归纳和介绍。随后,本文从期望证实理论、感觉传递效应和认知神经学三个角度对其形成机理进行了深入剖析。最后对本议题的未来研究方向做出了展望。
      Abstract:
      As one important part of brand equity, brand name contains some basic elements such as pronunciation, meanings, font and color, which influences consumers' perception and purchasing behavior. Based on interaction relationship between sense and perception, this paper discussed the path about how the elements influence consumers' purchasing behavior,and summa?rized and introduced its performance from four aspect. Then,this paper further analyzed its for?mation mechanism from expectation confirmation theory,sensation transference effects,and neuro?physiology prospective. Finally,this paper prospected its future research directions.
      作者: 张全成 [1] 赖天豪 [1] 杨宇科 [2]
      Author: ZHANG Quan-cheng [1] LAI Tian-hao [1] YANG Yu-ke [2]
      作者单位: 四川师范大学 商学院,四川 成都,610101 西南财经大学 工商管理学院,四川 成都,611130
      刊 名: 品牌研究
      年,卷(期): 2016, (6)
      分类号: F713.55
      在线出版日期: 2017年2月15日
      基金项目: 国家自然科学基金基于概念隐喻理论和具身认知理论的感官营销研究